赚钱

本文来自中国电子报、电子信息产业网

作者：卢梦琪

近日，众多电视厂商纷纷公布电竞显示产物，TCL公布34英寸21∶9MNT、32英寸240Hz MNT、27英寸240Hz MNT，创维公布G1AF24C电竞显示器，海信公布Hard硬派系列电竞显示器，康佳公布战神系列电竞电视。电视厂商近期不谋而合深耕电竞显示，这里“风景独好”？

出于多元化发展思量

随着全球游戏产业和电竞产业的快速发展，电竞显示器市场已经成为了当前显示器产业的主要新兴市场。电竞作为中高端显示应用，差别于其他显示技能脉络，融合了游戏内容及面板技能发展趋势、供应链诉求、品牌意志以及终端市场需求的整体性导向，为面临诸多挑战的显示器市场注入发展活力。纵观公布的电竞显示产物性能指标，在画质、刷新率、色域值等方面做到极致。

比方TCL华星光电的32英寸FHD240Hz电竞显示器，接纳Mini-LED背光方案，有512个背光分区，辨别率为1920×1080，刷新率达240Hz。通例亮度均为500尼特，峰值亮度可达1400尼特，对比度为100万∶1，满足VESA Display HDR 1400认证要求。

创维电竞显示器F27G1Q使用27英寸2k辨别率的IPS面板，拥有最高165Hz的刷新率和95%DCI-P3色域，并支持HDR，搭配1ms的相应速率。

海信27英寸旗舰版产物Hard PRO在2560×1440辨别率下到达240HZ的刷新频率，1ms灰阶相应时间搭配Adaptive Sync技能专业调校，改善了游戏情况下画面扯破征象。曲度到达最大曲率1000R，相比市面上的1500R，更大的弯曲度，更靠近人眼视觉习惯。

业内人士认为，电视厂商做电竞显示，是在高刷新率、高曲率、宽幅显示、沉醉式体验等偏向深化发展，依然是在原有的领域深耕，并不算“出圈”。

奥维睿沃研究总监程丽丽在接受《中国电子报》记者采访时表示，电视厂商结构电竞显示器主要缘故原由之一是市场潜力大，电竞显示器细分市场范围从2017年的40万台快速增长到2020年的450万台，三年增长10倍。在消费群体对游戏和电竞认知的变化和政策革新的驱动下，中国电竞市场呈发作性增长。因此电竞显示器是发展潜力巨大的潜力市场。二是利润率导向，记者在采访中相识到，电视整机的生产和贩卖利润越来越薄，反观显示器的代价相对稳定而且利润率也较好，尤其电竞等高端显示器。

别的也是为了完善生态链结构，当下电视厂商在电视、商显均有结构。进军家用显示器行业顺理成章。海信视像总裁于芝涛表示，基于在显示领域对于色彩、画质、芯片等技能积累，进入电竞显示器领域是公司结构大显示战略的既定规划。从电竞显示器到车载屏幕，公司会不停拓展在产物门类，力图笼罩更多细分人群。

供需两头给予发展底气

从供需两头看，电竞显示器拥有发展底气和发展潜力。

从需求端看，基于对游戏人群的生齿学结构研究，群智咨询（Sigmaintell）发明中国电竞显示器游戏用户人群以26岁以上熟龄玩家为主，他们在青少年期间陪同着中国网络游戏文化的发展而长大。在职业上，主要为企业白领，月收入在6000元以上，尚有经济余力支持其使用网络游戏。他们不仅在经济上具有能力，在时间和情感上也对网络游戏投入诸多，乐意为网络游戏费钱/花时间/花精神。

消费者对电竞显示器的要求也愈发严酷，对多元化电竞显示器的需求也愈发强烈，可以用“更强、更快、更真”三个词来归纳综合。更强就是极致的画质体验，更快就是强悍的画面刷新率，更真就是沉醉式体验。

从面板供应角度来看，电竞显示面板正在成为主要发展的细分领域。群智咨询（Sigmaintell）数据显示，全球电竞显示器面板及整机出货范围将连续保持增长，预计2020年全球电竞显示器面板出货范围将到达1560万片，全球电竞显示器整机总出货量可达1150万台。

TCL华星光电高级副总裁赵军在接受《中国电子报》记者采访时表示，电竞显示在整个商显领域占比力大，是商显领域紧张的增长点。他预计2023年电竞显示器市场凌驾3000万市场范围，因此对于差异化应用的增长趋势非常看好。华星本年的电竞面板增长幅度凌驾350%，其运用HV技能，可以匹配电竞对于高刷新、高对比、曲面显示的需求，目标是来岁力争在电竞显示器做到全球第一。

出货量靠前的SDC渐渐要退出，给了华星很好的发展时机，众多客户也将华星作为SDC渐渐退出电竞面板领域的选择。

做好准备迎接猛烈竞争

据集邦咨询数据，比年电竞液晶显示器市场竞争猛烈，其中AOC/Philips依附高性价比的曲面电竞产物及平价的IPS电竞机种，加上成本上风，在2020年电竞液晶显示器出货排行榜居冠。华硕（ASUS）除了专注高端专业电竞市场外，也着手开发平价系列产物促销冲量，将有时机拿下第二。宏碁（Acer）则维持多元产物发展计谋，预计位居第三。

在平面IPS连续攻占市场下，2020年曲面电竞液晶显示器仍有54%的市占率，其中以三星（Samsung）、微星（MSI）结构最为积极，预估两家品牌厂的出货水位将不相上下。

由此可见，电竞显示器的老牌结构者上风明显。详细而言，程丽丽向记者表示，目前电竞显示器主力品牌皆有联合赛事和电竞战队的经验，借此提升品牌在电竞领域的知名度；第二，电视厂商进入较晚，抢占市场份额还具有一定难度；第三，电视厂商在PC生产经验上略显缺乏，品牌画像偏显示厂和非体系厂，目前高端电竞品牌以我国台湾品牌华硕（ASUS）、微星（MSI）为主，电视厂商进入到高端电竞领域另有很长一段路要走。

因此，电视厂商作为后入者，虽然具有与显示器相通的技能积累，但在市场份额、生产经验上还略显不足。未来重点发力的偏向一是与电竞赛事以及战队联动，提升品牌知名度。二是从产物定位整体上应该以结构升级为导向，不盲目推许低价计谋，渐渐向高端演进。其一是综合类电竞显示器，兼顾游戏与影音娱乐/家用办公等功效；其二是专业类电竞显示器，主打极致游戏功效。

上一篇：

下一篇：